определение

Фундаментальное понятие рыночной экономики, означающее обеспеченное платежными средствами намерение потребителей приобрести данный товар.
(Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш. Экономика и управление.-М., 2005)

комментарий

Спрос характеризуется его величиной, означающей количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени. Объем и структура спроса зависят как от цен на товар, так и от неценовых факторов, таких как мода, доходы потребителей, а также от цены на другие товары, в том числе на товары-заменители.

Различают:

• индивидуальный спрос,
• рыночный спрос,
• совокупный спрос.

(Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.-5-е изд., перераб. и доп.-М., 2006)

Для управляющих организацией (фирмой) важно более или менее достоверно знать объем рыночного спроса, емкость рынка, предполагаемый спрос на те товары, которые организация (фирма) будет предлагать на рынке. В зависимости от уровня спроса различаются следующие его виды:

• отрицательный спрос,
• скрытый спрос,
• падающий спрос,
• нерегулярный спрос,
• полноценный спрос,
• чрезмерный спрос,
• нерациональный спрос,
• отсутствие товара.

Приведенным состояниям спроса соответствует определенный вид маркетинга. Для менеджеров по маркетингу важной задачей являются не только знания о наличии спроса, но необходимость определить величину спроса как текущего (на данный момент времени), так и ожидаемого в будущем (перспективного), чтобы обоснованно определять развитие производства товаров. Уровень индивидуального (отдельного потребителя) спроса и рыночного спроса зависит от многочисленных факторов, которые необходимо учитывать в управлении маркетингом, в управлении организацией (фирмой).
(Словарь-справочник менеджера / Под ред. М.Г. Лапусты.-М., 1996)

в начало страницы

"Ассистент-Словарь Проф" 7.2   copyright © 1997-2008  ЗАО ЮНА-Консалт.